Как в мире вообще, так в России в частности торговый комплекс динамично развивается, создает новые рабочие места, обеспечивает высокую доходность инвестиций и, как следствие, представляет собой привлекательный объект для национальных и зарубежных предпринимателей.
Анализируя динамику товарооборота предприятий оптовой и розничной торговли (табл. 1), следует отметить, что, с одной стороны, темпы роста торгового бизнеса превышали средние темпы роста экономики страны в целом , а с другой – рост достигался, прежде всего, за счет увеличения производительности труда работников, т. е. был интенсивным.
Таблица 1. - Товарооборот оптовой и розничной торговли в России за 2004–2008 гг.
Показатель 2004 2005 2006 2007 2008 2008 г., % к 2004 г.
Объем ВВП
В т. ч.: млрд р. 7 306 8 944 10 831 13 243 16 752 –
% к предыдущему году – 122,4 121,1 122,3 126,5 229,3
Численность занятых в торговле
В т. ч.: тыс. чел. 2 134 2 078 2 087 1 927 2 016 –
% к предыдущему году – 97,4 100,4 92,3 104,6 94,5
Оборот оптовой торговли
В т. ч.: млрд р. 4257 5 508 6 819 8 888 11 423 –
% к предыдущему году – 129,4 123,8 130,3 128,5 268,3
Оборот розничной торговли
В т. ч.: млрд р. 2 352 3 070 3 765 4 529 5 597 –
% к предыдущему году – 130,5 122,6 120,3 124,6 238,0
Признавая бесспорные успехи в развитии торгового бизнеса в России за последние годы, следует заметить, что он еще значительно отстает от уровня развитых стран мира как по насыщенности торговыми предприятиями, так и по производительности труда торгового персонала. Это объясняется тем, что отрасль торговли в России, закончив процесс первоначального формирования, только приступает к этапу развития и совершенствования.
Анализ состояния и развития розничной продовольственной торговли в РФ, в Тюменской области подтверждает объективную необходимость тщательного изучения менеджерами торговли уровня конкуренции на территории и конкурентоспособности отдельных предприятий.
Из общего числа 300 розничных торговых предприятий, осуществляющих продажу продовольственных товаров, выбрано 75 предприятий, охватывающих своей деятельностью практически всю территорию города и представляющих репрезентативную выборку.
Произведенная оценка уровня конкурентоспособности показала, что большинство розничных торговых предприятий Тюменской области является конкурентоспособными в среднесрочном периоде, многие предприятия относительно конкурентоспособны (таблица 3).
Таблица 3 - Распределение комплексного коэффициента конкурентоспособности розничных торговых предприятий Тюменской области
Уровни конкурентоспособности предприятия торговли Количество предприятий
Единиц Удельный вес, %
1. Абсолютно конкурентоспособное предприятие
- -
2. Конкурентоспособное предприятие в долгосрочном периоде 12 16
3. Конкурентоспособное предприятие в среднесрочном периоде 46 61,33
4. Относительно конкурентоспособное предприятие 14 18,67
5.Неконкурентоспособное предприятие 3 4
Всего предприятий 75 100
По итогам методики раскрыты характеристики предприятий каждого уровня конкурентоспособности в авторской трактовке.
Конкурентоспособное предприятие в долгосрочном периоде характеризуется следующими признаками:
- устойчивой доходностью продаж и четко выраженными тенденциями к росту темпов товарооборота и рентабельности;
- наличием финансовых резервов необходимых для развития предприятия, улучшения условий труда и быта его работников;
-полным совпадением объема и структуры предлагаемого товарного предложения покупательскому спросу выбранных сегментов потребителей;
- оптимальным соотношением цена – качество товара;
- качеством торгового обслуживания в высшей степени соответствующего потребительским ожиданиям целевых покупателей, что обеспечивает их долгосрочную приверженность данному торговому субъекту;
- конкурентная ситуация не угрожает данному предприятию вытеснением с рынка на период более 5 лет.
Конкурентоспособное предприятие в среднесрочном периоде характеризуется следующими признаками:
- стабильной доходностью и умеренным ростом товарооборота и рентабельности;
- недостатком финансов предприятия для осуществления крупных инвестиций;
- соответствием ассортимента товаров и услуг общим требования покупателей, по некоторым позициям предлагаемый ассортимент уступает ближайшим конкурентам, что ограничивает приток новых покупателей, а в ряде случаев предприятие теряет часть постоянных покупателей;
- соответствием цен на товары и услуги хозяйствующего субъекта средним ценам, а по ряду «зазывных» товаров установлением более низких, чем у конкурентов;
- возможностью сохранить свое рыночное положение, без существенных изменений в период от 3 до 5 лет.
Конкурентоспособное предприятие в краткосрочном периоде характеризуется следующими признаками:
- умеренным ростом товарооборота и прибыли;
- достижением планового уровня рентабельности (среднего по территории или подсистемы);
- достижением степени удовлетворения спроса покупателя по основным товарным группам на уровне ближайших конкурентов;
- ограниченной возможностью внедрения новых видов услуг, повышения квалификации кадров, использования новых информационных технологий из – за недостатка финансов;
- возможностью сохранить свое рыночное положение без существенных изменений в течение года, после чего предприятие будет, либо вытеснено с рынка, либо поглощено более сильным конкурентом.
Неконкурентоспособное предприятие отличается от вышеназванных следующими признаками:
- отсутствием финансовой устойчивости;
- стагнацией или падением объема товарооборота;
- вымыванием из структуры товарооборота важных для покупателей товарных групп;
- несовпадением уровня цен и качества товаров и услуг;
- невозможностью противостоять агрессивному конкурентному поведению торговых субъектов. |
обратная связь
